Rychle proměnná tvář módního byznysu

Uvažovali jste při diverzifikaci svého podnikání o rozšíření nabídky tiskových služeb? Jednou z nejodvážnějších, ale také nejrizikovějších cest je přechod k výrobě oděvů na míru. Otázkou však zůstává, zda jsou spotřebitelé připraveni ve velkém opustit zavedený model módního dodavatelského řetězce, který výrazně zatěžuje životní prostředí. Je založen na velkém množství vstupních materiálů a výrobě oděvů v obrovských sériích. Výsledkem je cenově dostupné a atraktivní oblečení z různých vláken, směsí a tkanin.

Mikrotovárny však nabízejí jinou cestu: oděvy by se mohly vyrábět na objednávku a blíže místům, kde se prodávají. Dokáže tento model skutečně změnit podobu módy? Výrobci digitálních tiskových systémů jsou přesvědčeni, že ano. Doufají, že módní průmysl přijme výrobu na objednávku a využije ji ke snížení emisí i odpadu spojeného s masovou produkcí.

Mikrotovárny by zároveň mohly zkrátit dobu od návrhu po uvedení výrobku na trh, takže by se návrháři a značky nemuseli omezovat na několik sezonních kolekcí ročně. Místo modelu svázaného s ročními obdobími by móda mohla pružněji reagovat na aktuální dění a měnící se očekávání zákazníků. Co by se zákazníkům na tomto modelu mohlo líbit? Například to, že mladým návrhářům usnadňuje vstup na trh a umožňuje jim komunikovat se zákazníky přímo. Látky je samozřejmě stále nutné vyrobit.

Digitální tisk však může ve srovnání s tradičními postupy výrazně snížit spotřebu vody, zejména u pigmentových technologií, které omezují nebo zcela odstraňují praní po tisku. Konkrétní úspora závisí na druhu vlákna, inkoustu a následném zpracování. Výroba blíže cílovému trhu spolu s online prodejem může omezit dopravu, skladování a nadbytečné zásoby. Vztah mezi návrhářem a zákazníkem je tak přímější a osobnější. V ideálním případě se vyrábí pouze oblečení, pro které již existuje kupující.

zdroj foto: pixabay

Odklonit módní průmysl od tradičního modelu však nebude možné pouze díky dobrým úmyslům a vysokým ideálům. Platí to zejména na vyspělých trzích, jako jsou USA a Evropa, kde jsou dodavatelské řetězce rozsáhlé a spotřebitelské návyky pevně zakořeněné. V regionech, kde má oděvní průmysl stále prostor k růstu, by digitální textilní tisk mohl podpořit lokální výrobu a módu přizpůsobenou místním očekáváním a podmínkám.

Úspora vody, energie a materiálu je důležitá, stejně podstatné je však omezit nadprodukci, neprodané zásoby a množství použitého oblečení, které končí na skládkách nebo ve spalovnách. Lokální výroba a zpracování textilu navíc mohou vytvářet podnikatelské příležitosti i v odlehlejších regionech. Na západních trzích má digitální textilní výroba značný potenciál, zejména v kratších sériích, personalizované produkci a výrobě na objednávku.

Samotná technologie však nestačí. Zapotřebí je vhodná komerční infrastruktura, vysoce kvalitní tisk na širší škálu substrátů, srozumitelný marketing zaměřený na spotřebitele a samozřejmě také vzdělávání v rámci stávajících dodavatelských řetězců.

Právě na tyto oblasti by se měli zaměřit výrobci, kteří chtějí prosadit digitální výrobu textilu a oděvů na objednávku od společností Canon, Durst, EFI a HP až po Seiko Instruments a Epson.

Výrobci jsou tedy po technologické stránce připraveni. Rozhodující však bude, zda vznikne dostatečná poptávka po originálních a personalizovaných oděvech s potiskem.