Propojení značek Kyocera, TA Triumph-Adler a UTAX

V oblasti kancelářské techniky se často setkáváme s fenoménem, že na trhu existují téměř identické modely tiskáren a multifunkčních zařízení, které nesou různé značky. Typickým příkladem je situace mezi japonskou společností Kyocera Document Solutions a německými značkami TA Triumph-Adler a UTAX. Podívali jsme se na to, jaké jsou historické a organizační vazby mezi těmito společnostmi, a rádi bychom osvětlili, proč se stejné tiskárny prodávají pod různými značkami.

Historické vazby mezi společnostmi

 TA Triumph-Adler má bohatou historii, která sahá až do počátku 20. století. Původně byla známá především výrobou psacích strojů, ale později rozšířila své portfolio o kancelářskou techniku, kopírky a tiskárny. Postupně se stala známým dodavatelem kancelářské techniky na německém a evropském trhu.

 Společnost UTAX GmbH byla založena v roce 1961 a specializuje se na distribuci a prodej kancelářské techniky. V roce 1999 byla začleněna do  skupiny Triumph-Adler Group  a od té doby funguje jako dceřiná společnost. Slouží jako prodejní kanál pro kancelářská řešení, zejména v oblasti kopírovacích a tiskových zařízení.

Významný zlom nastal v roce 2010, kdy japonská společnost Kyocera Document Solutions převzala 100% vlastnictví skupiny TA Triumph-Adler. TA Triumph-Adler i UTAX se tak staly součástí globální skupiny Kyocera. Od tohoto okamžiku jsou všechny tři značky vzájemně úzce propojeny.

Propojení a organizační struktura

Po akvizici se Triumph-Adler stal oficiální dceřinou společností společnosti Kyocera a UTAX zůstal její značkou, která se používá především v distribučních a partnerských sítích. V rámci skupiny Kyocera tak vznikla situace, kdy technologický vývoj a výroba zařízení probíhá centrálně pod vedením společnosti Kyocera Document Solutions, ale produkty jsou prodávány pod více značkami.

Tato strategie umožňuje společnosti fungovat efektivněji na různých trzích a obsluhovat různé segmenty zákazníků. Kyocera působí jako globální značka, zatímco Triumph-Adler a UTAX mají silnější regionální postavení, zejména v Německu a dalších evropských zemích.

Proč jsou některé modely identické?

V praxi to znamená, že mnoho modelů tiskáren a multifunkčních zařízení, které zákazník najde pod značkou Köcera, existuje i jako modely s logem TA Triumph-Adler nebo UTAX. Tato zařízení mají stejný hardware, konstrukci a technologii, protože jejich základ je založen na vývoji společnosti Kyocera. Rozdíly jsou většinou pouze kosmetické, jako je jiné logo na čelním panelu, jiný název modelu nebo mírně upravený software či firmware.

Kromě vizuálních rozdílů lze zařízení přizpůsobit konkrétním distribučním kanálům. To znamená, že stejný model může být nabízen s jiným servisním balíčkem, smlouvou o dodávce toneru nebo s různými podmínkami v závislosti na tom, zda je prodáván jako Kyocera, TA Triumph-Adler nebo UTAX.

Výhody přístupu založeného na více značkách

Přístup založený na více značkách přináší společnosti Kyocera několik klíčových výhod. V první řadě umožňuje udržet sílu zavedených regionálních značek, jako jsou Triumph-Adler a UTAX, které mají dlouholetou tradici a důvěru mezi zákazníky na německém trhu. Společnost Kyocera zároveň posiluje svou globální přítomnost tím, že působí pod svým vlastním jménem na mezinárodní úrovni.

Pro zákazníky to znamená větší výběr a flexibilitu. Přestože zařízení mohou být technicky identická, rozdíly v podmínkách, servisu nebo podpoře mohou být rozhodujícím faktorem při výběru značky. Z hlediska logistiky a výroby je tento model efektivní, protože Kyocera nemusí vyvíjet a vyrábět různá zařízení pro různé značky. Místo toho využívá společnou technologickou základnu.

Závěr

Dnes jsou společnosti Kyocera, TA Triumph-Adler a UTAX úzce propojeny a působí v rámci jedné skupiny. Vlastnictví je klíčovým článkem: od roku 2010 je TA Triumph-Adler, včetně značky UTAX, vlastněna japonskou společností Kyocera Document Solutions. Technologie a výroba jsou centralizované, ale produkty jsou distribuovány pod různými značkami podle regionu a distribučních kanálů.

Proto se potýkáme s tím, že stejné modely tiskáren a multifunkčních zařízení existují v různých verzích s logem Kyocera, TA Triumph-Adler nebo UTAX. Tento model je výsledkem strategického rozhodnutí společnosti Kyocera a umožňuje jí efektivně pokrýt globální i místní trhy, přičemž každá značka si zachovává svou identitu a důvěru zákazníků.